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策划一场成功的微信活动,首先掌握这几个要点
作者:91爱分享
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2017-02-14

      每当遇上节假日或者周年庆,对于企业的新媒体运营人员来讲又是激动又是焦虑。可以作为宣传的噱头,但是又不知道如何策划一场有创意,好玩还能够吸引用户的点子。面对缓慢增长的运营数据和重重的业务压力,爱分享小编相信这个很头疼的问题很多企业都遇到过。

  刚刚已过的春节,很多商家都想通过这个节日做宣传,各种各样的年货礼物作为员工福利、年末回馈消费者的福利、企业关系维护、亲朋好友的祝福……很多人提前一个月订好年货,元旦回来就开始提着礼盒去拜访客户了,还需要提前打电话预约。而送给消费者的,就算堆在店里,也不见得有人来领取。一个字:“累”……

  近年来步入移动互联网时代,通过新媒体渠道来进行营销活动是最为常见也是最热门的一种推广方式。虽然如此,然而做微信上的活动并没有想象中简单,一场小小的活动都需要经过运营人员无数次会议的讨论、策划、否定、修改、确认、测试,可想而知,策划并落实执行一场成功的活动就更加不容易了。我们要怎样做,才能让微信上的营销推广活动更加理想化或者成功呢?有过多次活动策划的爱分享运营团队看来,从基础入门的程度来说,好的活动策划离不开这4步:主题、文案、奖品和玩法的设置。

  一、 明确活动主题

  对内,主题始终贯穿着活动的整个过程,包括统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题,接下来的步骤才能有条不絮地进行,包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。

  对外,主题担当着传播者的角色,直观地向受众展示关键的活动信息:除了切合时间节点的活动主题(比如中秋、圣诞等等),还可能会出现主办方的名称,以告知受众谁是发起者;也可能会出现活动的形式 (像“xx直播活动”这种),告诉受众是以怎样一种方式进行等等。

  除此之外,活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。所以,策划一个有创意、有吸引力的足够好的主题非常是重中之重。

       例如,近期为了贴合情人节,91爱分享推出了新的福利活动,而由于活动周期较长,我们也将3.8节等节日结合进来,这些节日有一个共性,那就是以女性为主的,展示男性对女性的感情、关爱的节日,因此,我们将本次活动的主题定为:爱分享女神月。那么大众只要一看到活动主题,便知道这是一个怎样的活动,会有哪些内容,以避免非潜在客户的加入。



  二、通俗易懂的文案

  活动文案是比活动主题更加详细的信息显露,其内容主要包括:具体的时间、地点、参与方式、奖品设置(规则、奖项公布时间、兑奖时间)、活动简单介绍、主办方介绍等等。这里有一个原则,那就是如果不是有意而为(创意需要等),永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息,太过晦涩的表达,刻意的咬文嚼字,造成受众理解不了,或者理解错误,都会打击其参与的兴趣,甚至引起反感。

       因此,结合近期的节日和宣传热点,爱分享推出了一篇活动推文:《这可能是广大男性最喜闻乐见的情人节送礼指南,没有之一》光看标题便已经知道这篇文章(活动)是关于情人节的主题,而简明诙谐的文风、清楚的礼品设置,也让用户一目了然,知道在这里,有很多免费的可以送给女生的礼物正在发送,正好可以为接下来的各种节日囤够礼品。



  三、让用户蠢蠢欲动的活动奖品

  奖品是否具有足够的吸引力,是影响用户参与活动最关键的因素之一。因为活动的参与,需要花费一定的时间和精力,大多数人都会事先衡量值不值。

  假如,参加一个活动,又要关注公众号,还要下载APP注册登陆,填写一堆资料后再转发到朋友圈,才能获得抽奖机会,而奖品仅仅只是10M的手机流量,自然很难支撑受众去操作这一系列的步骤了。

       因此,最好设置的是,用户可以通过简单的行动,拿到真真切切的奖品,这才是可以激发他们参加活动的动力。

       91爱分享女神月活动中,设置的奖品都是根据“女神”这个主题,为用户精心挑选了适合女性用户或送给女性的礼物,例如女生喜爱的零食、衣服、化妆品等,而用户需要付出的代价并不高,仅仅是将自己的二维码海报分享给朋友,就可以拿到积分(双方都有),兑换奖品,实实在在。


  四、易操作又惊喜的活动环节

  活动的环节和玩法的设置很重要,一定要简单易操作,这无疑是最基本的。每增加多一个步骤或条件,坚持下来的参与者会逐渐减少,以致于刚开始参与的人数相当可观,但大部分都在中途放弃,这样是达不到活动想要达到的效果的。

  因此,不要挑战受众的耐性,设置毫无意义的障碍步骤,精简甚至一步到位会是受欢迎的。91爱分享的女神月活动就非常简单,用户只需要挑选好自己心仪的礼物以后关注公众号,再将公众号生成的二维码海报分享给好友即可。接下来只需要有好友通过扫描ta的二维码海报关注到公众号,便可以得到积分,兑换奖品。这些步骤对于用户来说就是举手之劳,非常简单明了。


      另外,在活动中,可以发挥足够的创意,设置一下好玩的、有些意想不到的惊喜的环节,给参与者额外的满足。增加与活动对象之间的互动,炒热活动的氛围,也是很有必要的。因此,针对有创意需要的商家,91爱分享还开发了各种有趣的小应用、小游戏,商家在后台就可以将游戏添加到自己的公众号中,还可以设置游戏竞技抽奖环节,让粉丝们边玩游戏,边赚积分,轻松快乐地赚取积分,获得礼物。

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